Hva betyr «mobile-first indexing»?

I 2019 innførte Google det de kaller mobile-first indexing. Det betyr at Googles roboter primært bruker mobilversjonen av nettstedet ditt — ikke desktop-versjonen — når de skal forstå, indeksere og rangere innholdet ditt.

Årsaken er enkel: over 60 % av alle søk på Google skjer fra mobiltelefoner. Det er derfor logisk at Google evaluerer sidene slik de faktisk ser ut for flertallet av brukerne.

"Google anbefaler responsive webdesign fordi det er det enkleste designmønsteret å implementere og vedlikeholde."

— Google Search Central, Mobile-First Indexing
Viktig å vite

Har du en nettside som ser fin ut på desktop men er vanskelig å bruke på mobil, kan du tape store rangeringer — selv om desktopversjonen er perfekt. Google bedømmer deg ut fra mobilopplevelsen.

Responsive design — hva det betyr i praksis

Google rangerer tre ulike tekniske tilnærminger til mobilvennlighet, og anbefaler én klart over de andre:

Nettside vist på tre ulike skjermstørrelser — desktop, nettbrett og mobil

Responsivt design tilpasser automatisk innholdet til alle skjermstørrelser — fra stor desktop til liten mobilskjerm. Foto: Unsplash

Mobilversjonen må ha samme innhold

En vanlig feil er å vise forkortet eller begrenset innhold på mobil for å "spare plass". Google er tydelig på at dette er en dårlig idé:

Mobilversjonen din må inneholde det samme primærinnholdet som desktopversjonen. Mangler mobilversjonen tekst, bilder eller strukturerte data som finnes på desktop, kan Google bli forvirret om hva siden egentlig handler om — og rangere den lavere.

Det gjelder også metadata: titler og metabeskrivelser må være identiske på tvers av versjonene. Har du ulike robots-tagger på mobil og desktop, risikerer du at Google ikke klarer å indeksere siden i det hele tatt.

Hva Google konkret krever

Bilder og media

Google må kunne laste inn alle bilder og videoer på mobilversjonen. Bilder blokkert via robots.txt, eller videoer som krever Flash eller ikke-støttede formater, vil ikke bli indeksert. Bruk standard HTML-tagger (<video>, <img>) og sørg for at Google-boten har tilgang.

Innhold som krever brukerinteraksjon

Google klikker ikke, swiper ikke og skriver ikke noe. Innhold som kun vises etter at brukeren trykker på en knapp, fyller ut et felt eller interagerer med et element, vil ikke indekseres. Sørg for at primærinnholdet er synlig uten interaksjon.

Reklamens plass

Annonser som tar stor plass øverst på siden på mobil er i strid med Googles Better Ads Standard. Slike nettsider kan straffes i rangeringen. Hold reklame under kontroll, særlig på mobil.

Person som bruker mobiltelefon til å søke på nettet ute i bybildet

Mobilbrukere søker overalt — på bussen, i butikken, ute på gaten. Nettsiden din må fungere perfekt i alle disse situasjonene. Foto: Unsplash

Slik tester du din nettside

Google tilbyr gratis verktøy for å sjekke mobiloptimaliseringen din:

Rask test

Åpne nettsiden din på telefonen din akkurat nå. Kan du lese teksten uten å zoome? Er knappene enkle å trykke på? Laster siden raskt? Hvis svaret på ett av disse spørsmålene er "nei", har du et problem Google også ser.

Oppsummering

Mobiloptimalisering er ikke lenger valgfritt. Siden 2019 er mobilversjonen av nettsiden din det Google bruker som grunnlag for rangering. En nettside som ikke fungerer godt på mobil, rangerer dårlig — uansett hvor bra den ser ut på desktop.

Det gode er at riktig gjort fra start — med responsivt design og identisk innhold på alle enheter — trenger du ikke å tenke på det igjen. Det er slik alle nettsider Norprog bygger, fungerer.